皆さんは「洋服の青山」と聞いてどのようなイメージを持たれるでしょうか？


有名なCMソング「よおふく〜のあおやま〜」というフレーズでしょうか？
「洋服の青山」こと、青山商事は紳士服業界の最大手企業です。
皆さんの中には、「あぁ、あの安物スーツの･･･」とあまりいいイメージがないかもしれません。


しかし、青山商事は、一見すると変化があまりなさそうな紳士服業界にあって、低価格・高品質なスーツを大量に供給するという革新的な戦略で、80年代に爆発的に成長を遂げた企業なのです。
スーツと言えば今も昔も社会人にとっては「制服」のような存在です。
一部のモードブランドやセレクトショップを除けば、おしゃれを求めて買うのではなく、「必要だから買う」商品。
かつては必要なのに高かった。
それを安く、質を落とさず、大量に供給したのが青山商事で、これは紳士服業界の中では、革命的とも言える戦略だったと思います。


その青山商事が、苦戦しています。


少子化による人口減やクールビズ等のスーツ離れで、売上高は横ばい。
営業利益はここ3年、毎年減少しています。
若者向けに「ザ・スーツカンパニー」を立上げたり、スーツ以外のカジュアル分野に参入したりと対策は打っていますが、業績改善に結びついていない状況です。
もはや場当たり的な対策では再び成長軌道に乗ることは無理なのではないか、成長に必要なのはイノベーションなのではないか、と私たちは考えています。


そこで今回、MPI福岡は、青山商事の成長戦略を立案することにしました。
少子化やスーツ離れの中でもう一度成長するなんて無理と思われるかもしれません。
しかし、革命的な試み（＝イノベーション）はいつだって無謀に思えるものです。
80年代、青山商事が低価格スーツを販売したのも考え方によっては無謀な試みでしょう。
なぜなら、既に社会人は全員スーツを持っているからです。
「もう持っているのに今更買うわけない」などの批判があったかもしれません。
しかし彼らは実現して業界最大手まで登りつめた。
一度できたことが二度できぬはずがない。


「ビジネスプランに興味はあるけど、どんなものか良く分からない」方、「イノベーション？普通の成長戦略と何が違うの？」と考えている方、必見です。
我たちMPI福岡が総力を結集してイノベーションを起こす戦略を立案し、知的好奇心を刺激する熱い議論を皆さんとともに行いたいと思っています。


是非ご参加下さい！

スタッフ一同心よりお待ちしております。


MPI福岡9周年記念フォーラム
『「洋服の青山」が仕掛ける〜アパレル小売のビジネスイノベーション〜』

主催：MPI福岡


■　日時
　　　　10月24日（土）
　　　　14:00〜17:00

■　会場
　　　　福岡市中央区市民センター　092-714-5521
　　　　〒810-0042　福岡市中央区赤坂2丁目5番8号
　　　　http://www.city.fukuoka.lg.jp/chuoku/shimin-c/kuyakusho-sisetsu/ch-tyuuousimin/002.html

■　定員
　　　　30名

■参加費
　　　　無料

■　プログラム
　　　　14:00　開会式
　　　　14:10　アイスブレイク
　　　　14:30　プランAチーム発表（質疑応答含む）
　　　　14:50　グループディスカッション
　　　　15:10　休憩
　　　　15:20　プランBチーム発表（質疑応答含む）
　　　　15:40　グループディスカッション
　　　　16:00　全体ディスカッション
　　　　16:40　休憩（アンケート記入）　
　　　　16:50　閉会式
　　　　※プログラムは多少変更することがございます。ご了承ください。

■　お申し込み（下記フォームよりお願いします）
　　　　http://my.formman.com/form/pc/CAPtE3STl887ICsB/

■　お問い合わせ
　　　　mpi.9th.forum@gmail.com（九州大学　樋口）


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MPI福岡（Management & Policy Institute Fukuoka）とは
MPI福岡は2000年に九州大学の学生を中心に発足した、経営と政策を勉強する学生サークルです。現在は九州大学、福岡大学、西南学院大学の学生約15名で分科会やフォーラムなどの活動を行っています。現在、福岡県糸島を代表する酒造会社浜地酒造とともに新ブランドの開発プロジェクトを行っています。