SEM（検索エンジンマーケティング）は検索エンジンから、いかに自社サイトに訪問者を増やすかというインターネット上における、非常に重要なマーケティング手法です。
既に広く普及し、一般的になったSEOはご存知のとおり、インターネットマーケティングにおいてはもはや基本となっていますが、これからのインターネット上でのプロモーションにおいては、どのような手法が必要であり重要なのかについて、お話をしたいと思います。

最近、よく使われるようになってきたコンテクスト広告という手法をご存知でしょうか？

Overtureのコンテンツマッチや、Googleのアドセンスに代表される文脈から広告を表示させるという手法は、かなり普及してきました。
昨年Googleアドセンスのライバルと目されている米Kanoodle社がブログでメジャーとなった米SixApart社と提携したことでも注目を集めています。 http://nikkeibp.weblogs.jp/adtech2004/2004/11/kanoodleblog.html

今後も、SEMはプロモーション成功の非常に重要なファクターになっていきますが、コンテクスト広告の急速な普及により以前にも増しインターネット広告は多様化し、複雑化していくことが予想されています。
それらインターネット広告とSEMの現状及び展望を具体的な事例を交えて、ご説明したいと思います。