『Webサイトにおけるマーケティング最前線』 〜最新テクノロジーによるWEBサイトの革新 〜
http://www.oracle.com/goto/jpm100224_3/

ユーザ嗜好の多様化やソーシャルメディアの台頭などにより、企業は従来のマーケティング手法を進化させる必要があります。そのポイントとなるのが「マーケティング分析」です。

本セミナーでは、基調講演にベストセラー「次世代マーケティングプラットフォーム」の著者 湯川鶴章氏をお招きし、マーケティング分析の最新動向とこれからの企業のマーケティング戦略などをご紹介いただきます。

また後半では、総合的なECサイトである楽天様により、多様化する顧客ニーズに合わせ、様々なサービスを提供するに伴い増加するトラフィックへの対応施策についてご講演頂きます。

13:30〜14:30
【基調講演】　マーケティングプラットフォームの未来とソーシャルメディアマーケティングの潮流　

広告、Web解析、CRM、POS、デジタルサイネージ、モバイルなど、あらゆる媒体が複雑につながり合う『次世代マーケティングプラットフォーム』という世界。これらを理解し、どう向き合っていくかが今後のマーケティング戦略にとって必須となります。本セッションでは、マーケティングの最新動向を踏まえ、企業がとるべきアプローチをご紹介いただきます。

・すべてのメディアはソーシャルに向かい、広告はテクノロジーになる
・各種ツールのプロバイダは共存共栄で連携し始める
・PCの領域のイノベーションはサイネージ、モバイルにまで拡大し、社会全体を 結ぶネットワークに
・広告を打てば売れる時代から、「経済のリワイヤリング」の時代へ
・リアルタイムウェブの影響＝SEOだけのサイトはもはや集客できない
・ソーシャルメディアを制するものが、マーケティングを制する


14:40〜15:20
マーケティングプラットフォームにおけるオラクルソリューショ ンのご紹介
〜　購買意欲を促進する、効果的な次世代マーケティングプラットフォームの実現方法とは〜 　

ECサイトにおいて、購買意欲を促進する為に、「マーケティング分析」の必要性が高まっています。
本セッションでは、WEB上における顧客動向の分析を元に、CRMやリアルタイムコンテンツマネージメントを連携させ、次世代ターゲッティング広告をシングルプラットフォームで実現する方法をご紹介いたします。
・Page Viewを向上させる為のサイト分析方法
・顧客分析による顧客行動の先読みの必要性
・ユーザのアクション情報によるマーケティング分析
・リアルタイムコンテンツマネージメントの必要性
・ユーザビリティ向上とレスポンシビリティ確保の両立
・One To Oneのマーケティング広告を実現するシングルプラットフォームのご紹介



15:30〜16:15
【事例講演】楽天市場における次世代ECサイトテクノロジー

楽天株式会社は、世界一のインターネット・サービス企業を目指し、楽天市場をはじめとするEC、トラベル、ポータル、金融など、あらゆるサービスをネット上からワンストップでユーザーに提供する体制を強化しています。グループ各社の様々なサービスを有機的に結びつけた結果、データやトランザクションの飛躍的な増加に伴い、次世代のサービス基盤の見直しを進めています。新サービス基盤によりユーザーの楽天グループ内での回遊性を高め、他に類を見ないeco-system、「楽天経済圏」の実現を目指しています。同社が考える、今後のECサイトのあるべき姿と、オラクル社への期待をご紹介頂きます。