第３回ビジネス勉強会は「成熟市場で勝つマーケティング」をテーマに扱います。


副題は、「スティーブ・ジョブズが社内にいなくても成功する！マーケティング」です。

すでに成熟しきっているかに見える市場で、
iPod、iPhoneのような、極端な技術的なイノベーションを行わなくても、シェアを奪っていくノウハウを紹介したいと思います。


課題図書は、戦略系経営コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーのパートナーを務められた須藤実和氏の著書『マーケティング実践講座
ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ』です。

本書はマーケティングにおける基本的なフレームワークとマーケティングの調査分析法が網羅されています。
また、DAKARAのマーケティング事例が非常に詳しく解説されています。

サントリーDAKARAが発売された当時、スポーツドリンク市場はポカリスエットとアクエリアスの独壇場で、市場の9割を占めると言う状況でした。
また、サントリーはNCAA、熱血飲料、Jウォーターなど数々の商品を投入してきましたが、この２大競合の厚い壁を打ち破ることはできませんでした。

その中で颯爽と現れた新商品DAKARA。

サントリーはいかにしてこの２大競合に対抗できるマーケティング戦略を打ち出したのか。
どのようにして活路を見出したのか。


・成熟した市場でも活路を見いだす方法を知りたい
・DAKARAのマーケティング戦略を知りたい
・マーケティングのフレームワークを理解したい
・マーケティングの事例を知りたい
そういった方は奮ってご参加ください。


発表は、永井が担当します。



★参加希望の方は、本研究会専用サイトのフォームからご登録ください。
（↓参加申し込みフォーム）
http://tsep.openscore.info/

※今回より、参加申し込みシステムが変わりました。
専用サイトに登録していたくと、ログインが可能になりますので、
ログイン後に、ご希望の勉強会にお申し込みください。


★また、本研究会に関するお問い合わせなどがありましたら、
随時、以下のアドレスまでメールください。
tsep@keizaikenkyu.com


【日　時】２月１８日（土）１７：００から１９：３０
　　　 ※終了後懇親会を行います
【場　所】中央大学　後楽園キャンパス　6号館2F 6209教室
　　　　（最寄駅：東京メトロ丸ノ内線・南北線『後楽園駅』、
都営三田線・大江戸線『春日駅』、JR総武線『水道橋駅』）
　　　　　http://www.chuo-u.ac.jp/chuo-u/access/access_korakuen_j.html
【参加費】読書会：１０００円（※学生は５００円）
　　　　　懇親会：１０００円（※勉強会と同会場にて行います）
【定　員】６０名
【テーマ】成熟市場で勝つマーケティング
【発表者】永井淳
【課題図書】『マーケティング実践講座　ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ（須藤実和著）』
　　　　　　　http://www.amazon.co.jp/dp/447850248X
【キャンセル規程】
・キャンセルをされる場合は、2月16日（木）までに、下記メールアドレスまでご連絡ください。
　※懇親会のみをキャンセルされる場合もご連絡願います。
　※件名は「2月18日勉強会キャンセル」としてください。
　　tsep@keizaikenkyu.com
・上記期日以降にキャンセルされた場合、キャンセル料として参加費相当額を請求させていただくこともございますので、あらかじめご了承ください。

【その他】
・参加者は事前に課題図書を読まれることを推奨します。
　（レジュメによる解説を行いますので、時間がなくて本が読めないという方も歓迎します！）
・当日は名刺交換を行う予定です。さしつかえなければ名刺をご持参ください（任意）。
・なお、書店組合さんのご協力により、当日会場にて次回に予定している勉強会の課題図書を割引販売（１０％割引）致します。