開催終了マーケティング庵09年2月期【バレンタイン市場】のご案内
詳細
2009年02月01日 22:15 更新
09年2月期はこの時期らしく「バレンタイン市場」をテーマにします。
今年は、男性が女性にプレゼントする「逆チョコ」がキーワードのひとつになっているけど、一体どれだけ浸透したの？
このところの景気後退がバレンタイン市場に何か影響している？
価格下がっているのかな？
今年のバレンタインは、どういうタイプのチョコレートが売れたの？
男性のみなさん、何個チョコレートもらったの？（笑）
などなど、2月14日が過ぎて、今年のバレンタイン市場は果たしてどうだったのか？
様々な観点からみなさんで探ってみましょう。
参加される方は、できればバレンタインのチョコを持参してくださいね。
＊ 「マーケティング庵」は、身近な話題をテーマに生活者の視点から素人の感覚で、自由で気軽な対話スタイルで掘り下げるユニークなマーケティング研究会です。
見学だけの、オブザーバー参加も受け付けます。
単にトレンドやマーケティングに興味があるという方でもご参加いただけます。
もちろんプロの方やテーマについての関係者や専門家のご参加も大歓迎です。
お気軽にご参加ください。
●募集人数：15名位まで
●一次会会場：小田急線、東京メトロ千代田線代々木上原駅下車すぐ
SUPER STUDIO,INC.会議室
〒151-0065 東京都渋谷区大山町45-14
ガラス張りのビルを入り1F右奥の会議室です。
MAP
http://
Google MAP（短縮URL）
http://
●会費 ：一次会…実費（チョコレート代を参加者で割り勘。お一人様数百円程度）
二次会…実費
●二次会 ：未定（一次会会場近辺で検討中）
今年は、男性が女性にプレゼントする「逆チョコ」がキーワードのひとつになっているけど、一体どれだけ浸透したの？
このところの景気後退がバレンタイン市場に何か影響している？
価格下がっているのかな？
今年のバレンタインは、どういうタイプのチョコレートが売れたの？
男性のみなさん、何個チョコレートもらったの？（笑）
などなど、2月14日が過ぎて、今年のバレンタイン市場は果たしてどうだったのか？
様々な観点からみなさんで探ってみましょう。
参加される方は、できればバレンタインのチョコを持参してくださいね。
＊ 「マーケティング庵」は、身近な話題をテーマに生活者の視点から素人の感覚で、自由で気軽な対話スタイルで掘り下げるユニークなマーケティング研究会です。
見学だけの、オブザーバー参加も受け付けます。
単にトレンドやマーケティングに興味があるという方でもご参加いただけます。
もちろんプロの方やテーマについての関係者や専門家のご参加も大歓迎です。
お気軽にご参加ください。
●募集人数：15名位まで
●一次会会場：小田急線、東京メトロ千代田線代々木上原駅下車すぐ
SUPER STUDIO,INC.会議室
〒151-0065 東京都渋谷区大山町45-14
ガラス張りのビルを入り1F右奥の会議室です。
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●会費 ：一次会…実費（チョコレート代を参加者で割り勘。お一人様数百円程度）
二次会…実費
●二次会 ：未定（一次会会場近辺で検討中）
コメント(9)
2009年02月22日 13:50
【不況でもチョコっと高めが主流】プランタン銀座
女性のバレンタインにかける予算が昨年より高額。
■本命3,325円、義理1,172円、自分3,167円。
■1人あたりの義理チョコ数は7.7個。
■本命の相手とのバレンタインデーの過ごし方
「レストランなど外で食事する」（32％）
「家で一緒に過ごす」が30％
■義理チョコを贈る相手は、
男性上司(60%)
父親(49%)
男性同僚(48%)
男友達(34%)
兄弟姉妹(25%)
不景気で消費を抑える傾向にある中でも、女性にとって「バレンタイン」は欠かせないイベント。
プランタン銀座は、「手頃な価格で贅沢ができるチョコレートへの出費はがんばってもよい、と考えているのかもしれない」とみている。
09年2月14日のバレンタインデーは土曜日にあたるため、会社での義理チョコは減るという見方が強かった。ところが調査では、1人あたりの義理チョコ数は7.7個で、昨年に比べて0.1個減とほぼ横ばい。いまやコミュニケーションを円滑にする立派なツールで、季節のギフトの役割も果たすからだという。また、お返しを期待して予算を増やして贈る人も多いともみられる。
本命の相手とのバレンタインデーの過ごし方については、「レストランなど外で食事する」（32％）と並んで「家で一緒に過ごす」が30％にのぼり、チョコレート以外の出費は抑える傾向にあるようだ。
プランタン銀座では、09年1月20日から2月14日までバレンタインフェアを行う。前年に比べて11ブランド増えて65ブランドから約600アイテムを販売する。台湾のチョコブランド「ディーバライフショコラティエ」が日本初上陸するほか、京都の料亭が手がける「料亭チョコレート」、「焼酎ショコラ」といった「和ブランドチョコ」も登場。価格は1000円台が中心。
71%が用意すると回答した本命チョコ。本命チョコに添えるプレゼントについては、「用意する」という女性は45%で、具体的にネクタイや洋服、マフラー、手袋などが多い。平均予算は8,103円と前年に比べ2,115円ダウンし、「チョコレート以外に贈るギフトやバレンタインデートの出費は抑える工夫をする女性が多い」(同百貨店)ようだ。なお、手作りチョコレートをする女性は16%に留まり、67%が「しない」と回答した。
＊プランタン銀座が行った「バレンタインデー」に対する女性の意識調査はメールマガジン会員約2万人に2008年12月22日〜25日に実施し、女性292人の回答を得た。平均年齢は35.5歳。
【逆チョコについて】森永製菓
98.3％の女性「身近な男性からチョコもらえたらうれしい」
バレンタインの場合は、女性が男性にチョコレートを贈るのが一般的だが、「チョコをもらいたい」という女性は意外と多い。
98.3％の女性が「身近な男性からチョコをもらえたらうれしい」と回答。
チョコをくれる男性を「気がきいている」（66.7％）
「すてきだなと思う」（44.3％）と高く評価している。
「チョコをくれた男性を異性として意識するか」の質問には、
「すると思う」（20.0％）
「人によるが、すると思う」（57.5％）
と、8割近くの女性が恋心を抱く可能性もあるようだ。
男性から女性にチョコレートを贈る「逆チョコ」を広めようと、同社はシリーズ3品を09年1月13日から全国のコンビニエンスストアやスーパーマーケットで発売している。「ダース」「カレ・ド・ショコラ」「小枝」の3シリーズのパッケージを、通常の商品とは反転させたデザインに仕上げた。
通常商品も含め3シリーズで前年比1.5倍の売上げを狙う。
＊森永製菓が10歳代〜50歳代の男女800人に調査
08年12月4〜6日、インターネットで実施した。
＊画像およびデータは学術引用出典先は文章中に記載。
画像はライフプランニングマネーニュースより引用。
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