最新マーケティング研究　ヒットの舞台裏
大塚製薬−ＳＯＹＪＯＹ

■　日時：　１２月 １４日（木） １９時半〜２１時
■　場所：　東京・五反田　東京デザインセンター８Ｆ会議室

■　参加費：　５，０００円　（前払い）

■　主催：　ビーンスター株式会社

■　内容

日経トレンディ「２００６年ヒット商品ベスト３０」に選ばれた大塚製薬の新商品「ＳＯＹＪＯＹ」。２０億円売れればヒットという市場にあって、４月に発売後すでに３０億円以上を売り上げる。そのマーケティングは、各種メディアや手法、ツールの特性を活かし、さまざまな新しい試みを組み合わせたユニークな取り組みの連続だった。今回、その舞台裏を失敗も含めた試行錯誤の数々とともに紹介する。

　1.　商品概要とマーケティングチーム体制
　　　- ＳＯＹＪＯＹとは
　　　- ＳＯＹＪＯＹの属する市場の動向とＳＯＹＪＯＹの位置付け
　　　- マーケティングチーム体制
　2.　コミュニケーションメッセージの作成プロセスとその展開
　　　- 「Biz Break」はいかに生まれたか
　　　- メッセージの展開
　　　- 「大豆」の訴求
　3.　マーケティングミックスの考え方とアプローチ
　　　- テレビＣＭ、ＰＲ、サンプリング、店頭販促、ネットの役割と連携
　　　- 市場の一般的な取り組みとＳＯＹＪＯＹのとったアプローチの違い
　4.　ネットマーケティングの取り組み
　　　- ブログ、ゲームの活用
　5.　効果の検証
　6.　社内プレゼンの通し方
　7.　Ｑ＆Ａ

セミナー内容は最新の情報を取り入れるため、若干変更する場合がありますので予めご了承ください。

＜講師＞
大塚製薬株式会社
ニュートラシューティカルズ事業部
製品部SOYJOY
服部　進（はっとりすすむ）氏

1967年愛知県生まれ。平成元年にＪＴに入社。営業を経て商品企画、マーケティングの仕事に従事。その後、データ分析、インターネット関係の会社を経て2005年10月に大塚製薬に入社。2006年4月3日に新発売 した「ＳＯＹＪＯＹ」のマーケティングを担当。

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http://www.beanstar.net/event/soyjoy.html