■内容
現在、ガム製品の80パーセント以上に配合されているという「キシリトール」。
市場規模は約2000億円だという。ところが10年前、キシリトールはまったく無名だった。

いかにしてキシリトールはこれほど短期間のうちに急速に広まったのか。

その仕掛け人が、当時社員4人の食品素材メーカーに勤めていた藤田康人氏だ。
ほとんどゼロから2000億円もの市場を生み出した背景には、他社や専門家を
さまざまな仕掛けで巻き込んだ独自のＢ２Ｂ２Ｃ戦略があった。

1-キシリトールとは何か
2-無名だった10年前の状況
　・マーケット概況
　・食材メーカーの一般的なマーケティング
　・キシリトールに対する認知と反応

3-キシリトール立ち上げと壁
　・マーケティング活動の時系列的な流れ
　・食品／流通業界の壁
　・薬事法の壁
　・利害関係者の壁

4-Ｂ２Ｂ２Ｃ戦略とは
　・戦略の全体像
　・食品メーカーとの連携
　・歯科医との連携

5-爆発的ブームにつなげた具体策
　・ＰＲの活用
　・研究会の発足と活用
　・コミュニケーションミックス

6-その他＋Ｑ＆Ａ

■日時：　２００７年 ２月 １３日（火）
　　　　　１９時半〜２１時
■場所：　東京デザインセンター８Ｆ会議室（五反田）
■参加費：５，０００円　（前払い）
■主催：　ビーンスター株式会社

■詳細・お申し込みは・・・・

http://www.beanstar.net/event/xylitol.html