12:30 開場

13:00 ご挨拶『名古屋商科大学マーケティング学部のご紹介』
名古屋商科大学　総合経営学部　教授　堀 良

13:10 セッション１『問題提起：経営戦略の視点からみたマーケティングの課題』
名古屋商科大学　経営情報学部　教授　伊佐田 文彦

13:30 セッション２『能動的消費と受動的消費：顕在化する消費者の情報能力格差による消費スタイルの変化』
名古屋商科大学　総合経営学部　教授　宮副 謙司

最近の消費動向で注目すべきは、「価格の二極化」よりも「消費スタイルの二極化」である。自ら情報を能動的に取り入れ購買する層と、決め切れずにベストセラーやカリスマ販売員のリコメンドに任せる購買態度という正反対の消費傾向に、企業はどう対応すべきなのか。今進んでいる消費現場の大きな変化をそれにうまく対応している事例とともに見ていく。

15:00 休憩（コーヒー・サービス）

15:10 セッション３『生産財のマーケティング戦略について』
（有）テクノ・ケムコ　代表取締役
名古屋商科大学大学院　マネジメント研究科　非常勤講師　村上 功

生産財のマーケティング（Industrial Marketing）では顧客は企業であり、購買部門のみならず、研究部門、技術部門、生産部門の合意が必須となる企業対企業、典型的なB2Bの関係である。消費財のマーケティング（Retail MarketingまたはConsumer Marketing）とは異なる、顧客層、購買動機に対するマーケティング戦略とその手法について明らかにする。

16:40 ディスカッション（〜17:00頃）