楽天グループは、同社が運営するショッピングモール「楽天市場」で、2024年の初売りイベント「楽天市場 福袋初売り特集2024」を開催する。開催期間は2024年1月1日0時から同年1月15日9時59分まで。

なお2023年12月31日までは、一部の福袋・初売りアイテムを紹介する特集ページを公開している。

「楽天市場 福袋初売り特集2024」は、楽天市場に出店する400以上の店舗が販売する福袋や初売りアイテムを2024年1月15日まで紹介する企画。

同セールでは、グルメや日用品などの家計応援商品を集めた福袋、形が不均一な商品や切れ端などの商品を集めたわけあり福袋、楽天市場ランキング入賞履歴のある商品やレビュー点数の高い売れ筋商品を詰めた福袋、出店店舗の売れ筋商品が入った福袋などを、テーマ別に掲載する。

ポイントアップキャンペーン「新春ポイントアップ祭」も2024年1月3日23時59分まで開催し、購入金額や条件達成に応じて最大41.5倍のポイントアップが可能（通常ポイント1倍＋期間限定ポイント最大40.5倍を付与）。

「新春ポイントアップ祭」の参加には事前エントリーが必要で、エントリー期間は2024年1月3日23時59分まで。ポイントアップ期間も同じく2024年1月3日23時59分までで、キャンペーン期間内でも、エントリー前の買い物は対象外となる。