1974年に誕生した「ハローキティ」にはじまり、50年近く多くの人に愛されるキャラクターを生み出してきたサンリオ。言わずと知れた有名企業だが、ここ数年で注目されるのがサンリオの「推し活応援」だ。

今や世界中に熱狂的なファンを持つキャラクターも多く、むしろ“推される側”のサンリオが、なぜ“推す側”に全力で寄り添うのか。サンリオの広報担当者に話を聞いた。

  • サンリオオンラインショップの「エンジョイアイドルシリーズ」

推し活とサンリオ

まずはサンリオの「推し活応援」コンテンツについて紹介しよう。

サンリオピューロランドのHPには、「おひとりさまや推し活を楽しめるおすすめプラン」として、推し活に使えるアイテムやフォトスポットが紹介されている。

  • サンリオピューロランドのキキ＆ララトゥインクリングツアー(左)とレディキティハウス(右)

中でもメルヘン工房は、好きなキャラクターのプレートに推しの名前を入れられるという、サンリオも好き、推しもいる、という人にはたまらないコーナーとなっていて、連日多くの人でにぎわっているという。

  • メルヘン工房

SNSを見ると、ピューロランドの可愛い背景の前で推しの写真やアクリルスタンドを撮影する人も多い。

また、サンリオのオンラインショップでも「エンジョイアイドルシリーズ」として、チェキスタンドやカードホルダー、アクリルスタンド用のお部屋など、さまざまな推し活グッズを取り揃えている。

  • チェキやカードを保存できるケース

しかも、ただ従来の推し活アイテムにサンリオキャラをデザインした、というわけではなく、「そういうのがほしかった……! 」というかゆい所に手がとどく商品も多いところが、推し活中の人から支持されている理由のようだ。

企画担当者も「推し活中」

では、なぜサンリオはこのように全力で推し活を応援するのか。サンリオの担当者に話を聞いた。

――サンリオはいつ頃から「推し活応援」を始めたのでしょうか。また、そのきっかけについて教えてください。

エンジョイアイドルシリーズの発売がきっかけの一つです。2019年5月に発売を開始したエンジョイアイドルシリーズは、企画担当者自身がアイドルのファンで、推し活を楽しく便利にするためのグッズは世の中にあったけれど、サンリオキャラクターのカラフルでかわいい商品があったらもっともっと楽しくなるのに、という想いからスタートした商品シリーズです。

「推し活」という言葉の広がりとともに、たくさんの人に“推し”がいて、毎日の生活を頑張る理由になっていることが認知され、サンリオにて販売しているグッズ類も多くの方に受け入れられています。

――サンリオと推し活の親和性はどんなところにあると思われますか?

サンリオには数多くのキャラクターがおります。そして、マイメロディの頭巾の色やシナモロールが飛んでいるお空の色など、それぞれのキャラクターに象徴的なカラーもあり、さらにはハキハキして元気いっぱいのコや甘えん坊なコなどキャラクターごとに個性もあります。

好きなサンリオキャラクター、カラー、性格などと、推し活を楽しむ人のそれぞれの“推し”を重ねることで、多種多様な推し活を応援できていると考えています。自身の“推し”とサンリオキャラクターを合わせることによって、自分の中で愛着や推し活への想いも広がり、楽しかった推し活がもっともっと楽しくなる方もいるようです。そういった理由から、サンリオキャラクターと推し活は親和性があると考えております。

――推し活する人たちの心をつかむグッズ展開が話題となっていますが、グッズはどのように企画されているのでしょうか。また、こだわりがあれば教えてください。

企画担当者自身が推し活をしているので、第一弾の頃からお客様目線での商品企画を心がけています。日常での推し活の現場などから発想を得ることもあります。

こだわりとしては、かわいい商品をつくるのはもちろんのこと、便利さや、この商品を使うことでさらに推し活が楽しくなるという工夫をするようにしています。例えばうちわケースは、お手持ちのうちわをセットすれば推しがますます可愛くなりますが、それだけではなく、保護しながら現場へ持ち運べたり、フックをつけて部屋に飾ることができたりするなどの工夫をしています。

  • うちわケース

また、大事な推しのグッズを痛めないようするということにも細心の注意を払いながら企画をしています。

――推し活応援において、サンリオが最も大切にしていることはどんなことですか?

やはりお客様の気持ちに寄り添うことです。

推し活をしている方はサンリオキャラクターを好きでいてくれる前にまず自身の推しがいるという方が大半かと思います。エンジョイアイドルシリーズでは、自身の推しが一番輝いて見えるような商品を企画するようにしています。サンリオキャラクターと絡めることで、推しがより一層輝いて見える体験をしてもらい、その後サンリオキャラクター自身にも愛着をもってもらえたらとても嬉しく思います。

またサンリオピューロランドでは、一人でも複数名で来場しても、どんな時でも推しキャラクターを感じられたり、お気に入りグッズを持って館内を楽しんでいただけたりできるような世界観づくりをしています。

まさに推し活当事者の目線でつくられているサンリオの推し活応援コンテンツ。これからの展開も楽しみだ。

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