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~don't believe the hype~
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愛知は豊橋発、リアルストリートウェアレーベル、SURPASSのオフィシャルコミュニティ。
1998年、今や伝説となった豊橋のショップ、AT FIRSTオープンと同時にブランドとしてキャリアスタート。
季節ごとのコンセプトや年ごとなどのテーマは持たず、様々なバックグラウウンドを感じられるウェアを追求し続け、" don't believe the hype " ストリートにおいてリアルであり続ける事、が一貫したコンセプトであり、SURPASSのモノ創りの基本姿勢。
ラフでタフな男くさいラインナップは当初から変わらず、魅力的なアイテムが揃う。質にこだわり抜き、ギミックや小細工に頼らず、ウェアそのもののシルエット、素材、存在感でリアルを求め続け現在に至る。
ブランド名の由来は直訳すると…超越する、超える。影響を受けた多様なカルチャー、モノ、ヒトを超えられるような存在感を放つアイテムをリリースしたい、という意。毎回、秀逸な出来のアイテムは定評があり、スタートから10年以上、軸は全くブレず変化しないが、着実に進化を遂げている。
現在までにMODERNICA、LANDSCAPE PRODUCTSなどのインテリアブランド、ESPY、CASPER、UNOW、AREL、KZEなどのグラフィティライター、SQUARE、NO CAREといったウェアブランドやショップ、雑誌、バンドやタトゥーアーティストとのコラボレーションアイテムも多数発表。
2007年11月4日、ヘッドショップ、AT FIRSTをクローズ…
そして2008年。
ブランド設立10周年に、サンフランシスコのモンスター、GRIME率いるアメリカ西海岸最狂クルー " AWR "、そしてTATTOO STUDIO " PRIMAL URGE "とのコラボレーションアイテムを発表。現在に至る。
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HEAD SHOP
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BLACK BOX ( ブラックボックス )
〒440-0888
愛知県豊橋市駅前大通り2-71 フジシタビル1F
TEL&FAX 0532-52-8801
水曜定休/営業時間12:00~20:00
オフィシャルウェブサイト
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オフィシャルブログ更新中 (PC&MOBILE)
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